2025年6月5日，2025上海國際MCN大會在上海舉行，大會以“創見無界，以全球坐標提升直播經濟”為主題，匯聚全球頂尖數字廣告企業、MCN機構、頭部電商平臺、100余位行業領袖以及160余家品牌企業。
本次大會由中共上海市委宣傳部、中共上海市委網絡安全和信息化委員會辦公室、上海市商務委員會、上海市文化和旅游局指導，上海市國際貿易促進委員會、上海市普陀區人民政府主辦，上海市普陀區文化和旅游局、上海市文化創意產業促進會協辦，上海貿促展覽展示有限公司承辦，為期2天。
高位謀劃，構建數字廣告新生態
上海國際MCN大會自創辦以來，始終以服務國家戰略為導向，深度融入長三角一體化發展大局，錨定“打造國際數字廣告之都”目標，通過政策引導、資源整合和生態構建，助力MCN機構從流量運營向全產業鏈服務升級。
MCN是數字廣告產業的新型業態。作為“上海國際MC N大會”的主辦方，近年來，普陀區在上海建設“兩中心、兩之都、兩高地、兩城市”的大局下，圍繞“半馬蘇河”文旅品牌建設，因地制宜培育“數字廣告、影視演藝、游戲電競、創意設計”四大文創產業。其中，數字廣告已在全市范圍內形成比較優勢，產業生態閉環已基本形成，擁有利歐數字、劇星傳媒、今日頭條、博觀瑞思、初頌文化、元隆雅圖等一批優質企業，涵蓋精準營銷、跨境出海服務、直播電商、數字人、元宇宙等上下游各領域。
2024年，全區廣告業實現營收超400億元。其中，位于真如副中心的上海市數字廣告園區，引進了上海市廣告協會、上海國際廣告節組委會、中國商務廣告協會上海辦事處、虎嘯獎組委會等功能性平臺，吸引了170余家上下游企業入駐。
上海市普陀區委副書記、代理區長趙亮在致辭中提到，與上海市貿促會聯手打造的“上海國際MCN大會”已連續三年成功舉辦，通過“會+展”雙輪驅動形式為品牌商和MCN機構搭建雙選平臺，并發起成立首個MCN行業組織“上海國際MCN發展與服務聯盟”，服務全市包括MCN在內的數字廣告產業發展，下一步，將聚焦國際屬性，借助大會平臺，助力更多中國品牌企業走出國門、揚帆出海。
上海市國際貿易促進委員會會長周敏浩表示，上海市貿促會是上海市委、市政府領導下的對外貿易投資促進機構，以“服務國家外交外經貿戰略、服務上海擴大對外開放、服務中外企業”為宗旨，將著力促進上海和世界各國、各地區之間的貿易、投資和經濟技術合作，幫助MCN機構實現文化及品牌出海。
雙向賦能，打開全球增長新空間
上海國際MCN大會在推動跨域合作與國際視野方面展現出雙重發力態勢。
為響應長三角一體化國家戰略，大會舉行了“MCN賦能沿滬寧產業創新帶文旅商體展融合發展”合作點亮儀式，沿滬寧產業創新帶點亮融合新篇章。
滬寧沿線作為貫通長三角的經濟大動脈，是長三角乃至全國經濟發展最活躍、開放程度最高、創新活力最強的區域之一。上海普陀區地處滬寧高速起點，背靠上海資源，將以沿滬寧產業創新帶建設為契機，著力構建“七市一區”（南京、蘇州、常州、泰州、無錫、鎮江、南通、普陀區）通力合作大格局，牽動普陀“一帶一心一城”重點地區發展。
上海市普陀區文旅局領導和七市文廣旅局相關領導一同點亮儀式燈光，沿滬寧產業創新帶就如同一條熠熠生輝的珠鏈，將上海普陀、南京、無錫、常州、蘇州、南通、鎮江、泰州這8顆城市明珠系在一起，串聯起了產業合作，也串聯起了協同發展。這一合作機制以“資源共享、優勢互補”為原則，通過聯合舉辦品牌發布會、體育賽事、文旅體驗活動等形式，將推動滬寧沿線城市形成萬億級文旅消費走廊，未來也將凝聚各方力量，共建招商格局、共筑產業高地。
國際視野深化全球合作也是本屆大會的重要關鍵。上海國際MCN大會立足行業引領性平臺定位，聚焦“講好中國故事”的核心使命，致力于推動中國文化以創新化、國際化的方式走向世界。
大會以“出海令”揚帆儀式為標志，由傳統文化創作者“旖旎不風光”精彩的走秀拉開序幕，上海市委宣傳部副部長、市國資委副主任黃斌兵，上海市文旅局副局長羅毅，上海市商務委副主任周嵐，上海市貿促會會長周敏浩，上海市文促會會長王亞元，普陀區委書記胡廣杰，普陀區委副書記、代理區長趙亮共同登臺啟動，將通過整合政策支持、行業資源與國際渠道，構建“創作-傳播-落地”的全鏈路生態，助力中國故事從本土敘事升級為全球共鳴。
英國BOP集團總裁保羅·歐文斯（Paul Owens）在主題演講“文化流動：創作者經濟崛起與跨境內容新機遇”中，強調科技、社交媒體和多頻道網絡（MCN）賦能個體創作者成為全球文化敘事的新力量，探討融合文化多樣性和商業成功的新興商業模式。
同時，大會還將邀請到全球快時尚巨頭SHEIN商家管理總監、菜鳥網絡跨境電商業務代表等國際行業領袖，圍繞跨境物流、本地化運營等核心議題分享實戰經驗，為MCN機構拓展國際市場提供策略參考。這種“本土經驗+全球資源”的雙向互動模式，使得大會成為推動中國文化出海、促進國際經貿合作的重要樞紐平臺。
此外，大會第二天還將舉辦的沙特文旅商貿合作論壇，邀請沙特企業家、專家互動交流。今年11月，大會將落地沙特，舉辦為期三天的海外分會場活動，涵蓋論壇交流、產品展示和商務考察，實現“上海首發、全球共振”的傳播效應。
生態圈建設，打造產業協同新標桿
開幕式同期，近萬平米的“好品街區”同步開放。160多個中外品牌攜數千款爆品集中亮相，品類覆蓋食品飲品、美妝個護、家居家裝、文具文創、服裝飾品、3C數碼、旅游出行、大健康等八大品類，現場打造“好品街區”多元化場景，涵蓋“中華老字號專區”、“非遺專區”等特色專區。
現場同時舉辦品牌發布活動、聯動頭部機構組織專題選品對接會、策劃“網紅體驗日”等體驗活動，幫助品牌方與數字廣告企業、主播達人、渠道商等進行深度對接，助力更多品牌被看見和突圍，為優質產品，尤其是傳統品牌、國貨、非遺項目與頭部MCN機構搭建高效、可信賴的對接橋梁，解決“鏈接缺口”，實現“好品”被看見、能突圍。
當天還揭曉了六大機構榜單與兩大品牌榜單，涵蓋年度成長MCN榜單、年度優秀特色服務MCN榜單、年度出海突破MCN榜單、年度優秀直播電商MCN榜單、年度AI+融合創新榜單、年度短劇新星MCN榜單、年度新消費品牌、年度社交賦能/煥新品牌等，表彰在內容生態、技術應用與全球化探索中的領軍者。
上海國際MCN大會的影響力與日俱增，已成為數字廣告產業內具有高度影響力的權威平臺。據統計，大會吸引了200余家數字廣告企業、160余家品牌方攜10000余件SKU參與、報名聽會、參觀的人數預計超5000人、選品會規模超10000平米。
