近期，由中國香料香精化妝品工業協會指導、中國香妝融媒體精心打造的大型視頻IP《容光》第二季全部三集重磅發布，引發了業界的廣泛關注。以“科技與美”為主題的《容光》第二季不僅呈現了世界美妝五千年的演進脈絡，而且還深度聚焦中國美妝科技創新的黃金時代，并前瞻了在全球新科技浪潮下的美妝未來創想。
眾所周知，中國美妝市場自2023年開始實現跨越式增長，市場規模已連續兩年超萬億，成為全球最大的消費國別市場，展現出強勁的消費活力與市場潛力。在這一蓬勃發展的產業市場中，國貨美妝品牌表現尤為亮眼，市場份額占比超過55%，已經超越了外資品牌。
美妝國貨品牌的崛起得益于兩大核心驅動力：一方面，通過加大研發投入，在產品成分、配方工藝上實現硬核突破，以高品質贏得了消費者的信賴；另一方面，通過深度融合東方美學元素，以鮮明的文化特色和精準的市場營銷，成功塑造了獨特的品牌辨識度。從線上電商到線下零售，國貨品牌已完成從市場追隨者到引領者的角色轉變。隨著技術創新持續深化與民族文化自信的不斷提升，中國美妝產業有望在全球市場塑造更具影響力的“東方美力”。
比如，作為全球知名的生物科技公司與生物材料公司，華熙生物在《容光》第二季中的精彩呈現，可圈可點。華熙生物憑借對透明質酸的三次技術迭代，不僅重塑了全球透明質酸產業格局，更通過中國生物制造企業進階之路的典范之力正走在國貨美妝邁入科技驅動的“黃金時代”的最前沿。
在全球美妝產業高速發展、中國品牌奮力從“跟跑”向“并跑”再到“領跑”躍遷的當下，華熙生物的成長路徑與技術創新實踐，無疑為中國美妝技術實力與文化底蘊提供了最有力的實證——華熙生物引領的透明質酸三次技術迭代，清晰地勾勒出華熙生物從“技術追趕者”到“標準制定者”再到“未來定義者”的進化路徑。
目前，華熙生物持續在從糖生物學到細胞生物學再到再生醫學的道路上不斷迭代和精進。當華熙生物以合成生物技術重構產業邏輯，讓細胞工廠成為美妝原料的“生物制造引擎”和可持續增長極，中國生物制造企業的進階之路正在形成。
總的來說，華熙生物的科研突破和成功，本質上是其以持續的、顛覆性的底層技術創新，不斷穿透產業天花板。而且，華熙生物在合成生物學等領域的深厚積淀，已然在下一輪的競爭中占據了制高點。這表明，中國美妝產業的未來，絕非依賴于營銷模式的創新，而是更深層次地綁定在生命科學與生物制造的科技創新與技術能力突破上。
除了華熙生物之外，自然堂集團也在用硬核科技重新定義“道法自然”。在《容光》第二季的鏡頭下，自然堂集團的研發實驗室與喜馬拉雅的冰川秘境形成鮮明呼應，直觀呈現了“源于自然，效于科技”的實踐路徑。正如自然堂集團在2024年的ESG報告中所強調的，綠色科技與原料可持續是品牌發展的核心驅動力。
據了解，作為扎根喜馬拉雅的美妝品牌，自然堂集團將對自然的敬畏之心轉化為對極地資源的保護性開發。研發團隊深入喜馬拉雅山脈腹地，通過基因測序分離出558株特有菌株建立并了菌種庫，最終篩選出具備超強活性的極地酵母菌株，整個過程始終以生態保護為前提。
這份對自然的尊重，在實驗室中升華為硬核科技實力。自然堂集團聯合中科院微生物研究所、上海交通大學等科研力量，歷時11年攻克第五代智能發酵技術，經過超25次的工藝優化，成功開發出專利成分極地酵母喜默因?。這一成分富含940種活性小分子與7大類營養素，能實現8倍細胞級新生與362%膠原新生，精準對抗疲憊式衰老，相關成果已應用于86個產品配方，推動品牌毛利率提升至70.1%。更值得關注的是，該成分打破了進口原料壟斷，成本較同類進口原料降低95%，彰顯了中國美妝的原料自主能力。2024年，這項創新還斬獲法國巴黎COSMETOPIADS&INPD大賽“國際創新原料獎”，讓中國成分站上國際舞臺。
再比如，《容光》第二季同時對逸仙集團恪守“中國美的引領者”使命做了內容呈現。逸仙集團作為中國美妝產業的重要領軍者，始終以“中國美的引領者”為使命，持續推動科技、研發與美妝產業的深度融合，致力于成為“世界級美妝創新先鋒”。在日益激烈的全球美妝競爭格局中，逸仙集團憑借前瞻性的戰略布局與扎實的科研投入，逐步構筑起以自主創新為核心的產業壁壘，展現出中國美妝企業從“制造”向“智造”的跨越。
為夯實科研基礎，逸仙集團構建了系統化的“1-3-4–6-20”全球研發戰略體系，即以一座全球先進美妝工廠為制造基石，三大全球自主研發中心為核心引擎，覆蓋生物科技、科學護膚、情緒護膚與肌膚數據等四大關鍵領域，形成多維度科研賦能網絡。同時，通過6個共建實驗室與超過20項聯合項目的開展，集團打造了開放協同的Open Lab研發體系，高效整合全球頂尖科研資源，為旗下品牌矩陣持續注入創新動力。
而在技術突破與標準建立方面，逸仙集團成果顯著。旗下品牌完美日記推出的第三代妝養仿生膜科技Biotec?，整合了五大諾貝爾獎同源科技，并融合專利石榴勝肽復合物與色粉微卡扣技術，不僅實現產品力的躍升，更推動了一個由中國企業主導的“妝養一體”新標準逐步成型。另一方面，集團旗下高端品牌EVE LOM伊芙瓏牽頭制定了國內首份情緒護膚團體標準，標志著中國在情緒護膚這一前沿領域的系統性探索與話語權建設，引領美妝科技與情感體驗融合的新趨勢。
長期以來，“重營銷、輕研發”的刻板印象困擾著國貨美妝，而華熙生物、自然堂集團、逸仙集團等國貨美妝企業用持續投入給出了答案。越來越多的國貨美妝企業正以持續的科研投入與創新成果，推動中國美妝從“市場跟隨者”向“技術策源地”與“趨勢定義者”的轉型。
科技與美已經成為大勢所趨。作為行業首創的大型視頻歷史片，《容光》第一季全五集于去年9月開始首發，第二季全三集于今年9月開始首發。這些記錄的是歷史，照亮的是未來。隨著《容光》成為行業迄今為止最熱門的大型視頻行業片IP，中國美妝的好故事正被更多人知曉，而中國美妝的“榮光”力量也必定賦能和激勵行業同仁們在美麗健康產業發展的道路上繼續奮力前行，從而創造出更多的中國《容光》，澎湃出更多的“榮光”之力。
