萬億級化妝品消費市場正見證國貨美妝品牌的強勢崛起。相關數據顯示，2024年中國化妝品市場格局發生歷史性轉變，國貨品牌市場占有率首次突破55.2%，實現了對外資品牌的全面反超。而其中，消費群體結構的變化為國貨品牌提供了前所未有的機遇——年輕消費者已經成為國貨護膚市場的絕對主力，他們對美妝產品有著更高的要求和更個性化的需求，在關注成分功效的同時，又不斷尋求著品牌文化認同。
面對新一代消費者的需求更迭，片仔癀化妝品率先破局，首次攜手中國大學生廣告藝術節學院獎，啟動“國妝45·珍的藏不住”高校創意活動。這一戰略合作標志著擁有45年歷史的國妝品牌正式開啟年輕化布局新篇章——不僅是片仔癀化妝品布局年輕市場的關鍵一步，更是東方新國妝在新時代背景下實現品牌煥新的重要探索。
民族品牌 科技賦能
匠心傳承中的創新與堅守
在國潮風起云涌、傳統文化與現代科技深度融合的時代背景下，中國美妝行業正經歷著從“中國制造”向“中國智造”的華麗蛻變。福建片仔癀化妝品股份有限公司（前身為1980年成立的漳州市化學品廠）作為這一變革浪潮中的標桿企業，始終以國家級高新技術企業的姿態，深耕化妝品研發、生產與銷售領域，在產品創新、營銷變革與渠道升級的三重驅動下，不斷引領著中國美妝邁向國潮新紀元。
隨著東方美學重回現代生活視野，一片跨越近五百年的國妝智慧正煥發新生。片仔癀化妝品系福建片仔癀化妝品股份有限公司旗下的“科技國妝品牌”。承源近500年片仔癀品牌文化，以中國傳統草本文化為理論基礎，甄選具有美膚智慧的中式成分，結合科學配方和現代前沿科技，不斷為東方女性肌膚研發天然、科學、有效的精準護膚方案。讓每個愛美的女性內外兼修，散發堅韌自信的東方之美。
國貨之光 東方潤養
經典與年輕的價值共鳴
在當下美妝護膚消費趨于精細化、場景化的時代，年輕消費者對于護膚產品的需求早已突破單一功能界限，轉而追求能精準匹配多元生活場景的解決方案。熬夜備考后的急救修護、約會前的妝前打底、宿舍里的“共享護膚”……這些真實而鮮活的場景，正成為品牌與Z世代建立深度情感聯結的關鍵觸點。
在這樣的消費語境下，皇后牌珍珠膏就像一位沉默靠譜的室友。它將現代科技融入東方養膚哲學，日復一日，肌膚漸漸透出自然光采，暗沉一點點褪去，那份自然透出的健康光采，是東方養膚智慧送給學生黨的溫柔禮物。
日復一日的滋養中，那些曾困擾學生黨的暗沉、粗糙與倦容逐漸褪去，取而代之的是由內而外散發的健康光采。這份源自東方養膚智慧的溫柔饋贈，不僅重新定義了年輕肌膚的護理標準，更在快節奏的校園生活中，為青春注入了一份從容淡定的東方美學意蘊。
戰略首啟 布局未來
青春共創重構國妝增長邏輯
片仔癀化妝品與學院獎的合作，本質是一場“品牌年輕化”的戰略實驗。傳統國妝常陷入“單向輸出”困境：硬廣投放效率低下、聯名活動同質化嚴重、文化表達缺乏共鳴。2025年，片仔癀化妝品首次攜手學院獎，通過“命題創作-用戶參與-內容裂變”的閉環，將年輕人轉化為品牌共建者。此次征集活動，以“國妝45·珍的藏不住”為題，以平面廣告、短視頻、營銷策劃、廣告文案四大創作賽道為媒介，邀請全國學子深度挖掘日常生活場景，共同探索國妝創新表達，用青春視角和創新思維共同詮釋現代國妝之美，賦能傳統品牌新活力。
年輕人是互聯網的原住民，他們是玩轉互聯網的生力軍，也是線上消費重要的新興力量。片仔癀化妝品精準把握Z世代的社交習慣，特別設置小紅書人氣獎項，鼓勵學子將創意作品發布至社交平臺。這一舉措不僅為優秀創意提供了更廣闊的展示空間，更通過年輕人的真實分享實現口碑裂變。當學子們化身“品牌種草官”，用自己熟悉的語言和方式演繹產品價值時，產出的內容既具親和力又充滿創意，為品牌沉淀了寶貴的數字化資產。
與學院獎的合作是片仔癀化妝品年輕化戰略的關鍵落子。通過激發青年創意活力，這個擁有45年歷史的國妝品牌正在構建與新一代消費者的情感連接。當45年國妝經典遇上00后創意風暴，片仔癀化妝品用一場“青春共創”證明：傳統與現代并非對立，文化與科技可以共生。這場合作不僅為品牌注入了年輕基因，更為國妝行業開辟了一條“守正創新”的可持續發展之路。正如皇后牌珍珠膏罐身上的東方紋樣——歷經歲月沉淀，卻始終煥發新生。（片仔癀供圖）（推廣）
