過去兩個多月，在社交媒體上掀起超5千萬討論、全城曝光達8億的《100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展》（以下簡稱「哆啦A夢」展）最終完滿落幕，該展覽與全城多個著名景點共創的任意門，以及廣州地鐵、出租車及公交巴士的夢幻聯動也為廣州市民帶來了難忘的回憶。
作為主辦方的廣州K11已逐步完成品牌調改升級，引入開云集團頂奢品牌Gucci、Balenciaga，開設5家奢侈品首店Brunello Cucinelli、BALMAIN、TOD’S、Christian Louboutin、Yohji Yamamoto，填補了廣州在高奢商業的空缺。在「哆啦A夢」展的加持下，廣州K11的品牌調改帶動暑期節假日客流按年增長36%，暑期整體銷售額上升24%，實現了年度客流銷售雙突破；整體會員銷售額同比上升23%，新增高端會員人數同比上漲超過170%。
深入洞察消費者市場、敏銳捕捉IP經濟的廣州K11，持續塑造高端商業和文化生活并行的零售模式，再次鞏固了大灣區「藝奢文化地標」地位。
商業升級，成為廣州市區第二個高奢商場
隨著今年第二季度經濟數據出爐，社會消費品零售總額與上季度相比上升4.0%。Z時代崛起，深度個性化定制的消費需求增加，消費者更愿意為情懷買單，廣州K11抓住契機，引入34家高端品牌的廣州首店以及39家特色品牌的廣州獨家店，包括呈現The Row、Maison Margiela等30個時尚先鋒品牌的米蘭買手店ANTONIA，帶來Acne Studios、The Garment等新銳設計師的北歐買手店ALTERATIO，本土先鋒買手店FOYER及一尚門等，打破單一化的零售市場格局，為客群提供差異化的高階時尚選擇。
除了蟬聯多年的米其林、黑珍珠甄選餐廳，如聞見·中國海南菜、御膳湯品、MERCATO等，廣州K11還帶來了多家市內新派美食如Ost.、Roll&Co.卷社、pasta@JYC、鹽蔥頭，覆蓋高端宴請與休閑輕食多元需求。而陸續「上新」的貴婦護理品牌Valmont、BIOLOGIQUE RECHERCHE、Augustinus Bader等，通過高科技護理、定制化服務及沉浸式Spa體驗，進一步提升消費者的到店意愿與停留時長，形成奢尚消費閉環。通過多元化業態組合、重奢和各種高品質品牌的加入，廣州K11豐富了廣州國際一線奢侈品零售圖景，成為廣州奢侈品商場的新標桿，提升大灣區整體文化商業新格局。
初心不變，打造灣區最熱藝奢地標
廣州K11坐落于珠江新城CBD中軸線，毗鄰廣州大劇院、小蠻腰、海心沙、省博物館等文化地標，擁有廣州最高、全球十大的摩天建筑之一的周大福金融中心，以及廣州唯一一家六星級酒店——瑰麗酒店，為集零售、超甲級寫字樓及酒店一體的地標型綜合建筑樓體。項目不僅憑借“廣州三件套”等城市級藝術景觀成為熱門打卡地，更通過持續舉辦國際藝術大展及系列公教活動，為廣州市民帶來充滿驚喜的購物體驗。今年6至8月，廣州K11抓住「IP經濟」正逢上升態勢的良好機遇，引入全球知名動漫IP「哆啦A夢」展，這場以「集體回憶」聯合創新市場策略的城市級事件，成功吸引超300萬家庭前來廣州K11度過暑假，展覽期間更聯動場內餐飲商戶推出哆啦A夢主題套餐，促進共創品牌銷售額同比提升36%，實現了IP經濟的良好轉化效應，讓大人小孩都在活動現場收獲滿滿喜悅和獨家感動。
除了大型IP展覽，廣州K11更以常態化藝術賦能商業空間，如每周末的施坦威鋼琴馬拉松，“K11 Art Tour藝術之旅”等，引導公眾在購物之余完成一場深層次的文化對話，豐富在場體驗。藝術空間每年呈現多個國內外當代藝術家展覽，帶來過萬觀展客流；場內更是隨處可見奈良美智、宋冬、徐震、吳玨輝等海內外知名藝術家的典藏名作。這些項目不僅是K11“藝術DNA”的具體落地，更體現出其持續推動藝術與商業深度融合的創新理念。
重新定義“奢侈”，持續引領高質生活方式
作為華南地區“文化零售”模式的先行者，廣州K11始終致力于拓展“奢侈”的內涵。在K11的視野中，奢侈并非局限于顯性的品牌標識或高昂的價格，而是一種融合高品質生活與藝術底蘊的當代生活態度。從藝術香氛、設計師家具到國際時裝，每一件精選物品皆傳遞出對美學的堅持與對細節的追求。K11通過嚴苛的選品與全方位的消費體驗，為注重生活品質的顧客提供涵蓋多元場景的高端生活方式解決方案，詮釋“新奢侈主義”的文化零售理念。
這個金秋，廣州K11將面向不同客群，在場內不同區域帶來一系列特色藝文活動：L1中庭將呈現限時酒亭「CINCIN」，為灣區游客呈現都市酒文化生活范式；國慶黃金周將在B1層帶來「布丁日藝術節」廣州站，引入超200個來自全國各地的藝術家攤主，用可愛的手賬集市治愈日常；而L4層chi K11藝術空間呈現「水墨異重奏」第三場展覽「疊境雙生」，作為第五屆粵港澳大灣區文化藝術節響應節目之一，以多重媒介呈現水墨藝術的不同景象。年末更將重磅推出捷克國寶級藝術家阿爾豐斯·穆夏真跡的世紀回顧展。
未來，項目將持續為城市打造文化零售的圖景——廣州K11藝奢商業篇章，才剛剛開始。（廣州K11供圖）（推廣）
