全球領先的廣告科技公司The Trade Desk（納斯達克：TTD，以下簡稱TTD），9月16日在上海發布最新調研，國際市場一年一度的假日消費季即將來臨，零售銷售有望保持增長，為中國出海品牌帶來新的增長機遇。
TTD調研顯示，在全球經濟承壓背景下，超過八成的英國消費者與德國消費者在購物決策中，更加重視價格，這意味著比價行為在歐洲市場愈發普遍。與此同時，分別有43%和56%的英國消費者與德國消費者表示，正考慮減少購買美國公司的產品，這也為中國品牌帶來新的機遇。
假日季一向是中國出海品牌在下半年期間最重要的增長窗口。擁有更強品牌力的企業，更容易在此時脫穎而出。
調研發現，今年假日季，海外消費者平均每日接觸超過2,000個數字內容網站與平臺。盡管線上渠道主導購物流程，但仍有80%的用戶計劃前往線下門店。這意味著品牌必須面對一個更復雜的跨觸點環境。此時，Open Internet（開放的互聯網廣告生態）的價值進一步凸顯。
首先，它是用戶花費時間最多的地方。Open Internet覆蓋了用戶75%的數字媒體時間，橫跨CTV、流媒體音樂、游戲、播客、新聞網站及數字戶外廣告（DOOH）等高頻假日季場景。其次，在全渠道營銷策略的幫助下，品牌能夠實現跨場景多平臺協作，從而更高效更精準地觸達消費者。
Open Internet內的不同場景，各具優勢，CTV作為優質互聯網的代表，是增長最快的媒介渠道之一。美國消費者高達3成的數字媒體時間在CTV上度過，且這一比例仍在不斷增加。憑借強大的視覺表現力和沉浸式體驗，CTV成為假日季幫助品牌觸達受眾、強化情感連接，并增強互動的高效媒介。以CTV為核心的優質互聯網全渠道營銷策略，正成為中國出海品牌在假日季實現提升短期業績、同時積累長期品牌資產的關鍵路徑。
TTD中國區資深業務拓展總監吳昱霖表示：“中國出海品牌應在關鍵節點保持存在感，并構建以CTV為核心的優質互聯網全渠道策略，既抓住假日季增長機會，又持續增強品牌力，為長期高質量出海奠定基礎?！保═TD供圖）（推廣）
