穎通集團攜手德勤咨詢，9月5日在上海正式發布《2025中國香水香氛行業白皮書》（簡稱“白皮書”），以“共蘊新元·香啟未來”為主題，聚焦中國消費市場潛力、香水香氛行業格局、消費者行為變遷及產品營銷新趨勢，解讀行業變革與品牌進化路徑，旨在為中國香水香氛行業的未來發展，提供洞察與啟迪。
“六年深耕，堅持如一。秉承客觀、中立、深度的視角，白皮書持續拓展全球化視野，追蹤消費習慣演變，已成為中國香水香氛行業的權威風向標?！狈f通集團首席執行官林荊表示：“白皮書匯聚了品牌建設、文化表達、產品創新等多維度的前瞻洞察，我們期待以此推動行業生態發展，助力開拓更具韌性的增長路徑?！?/p>
白皮書揭示，價值共鳴式消費躍升，中國香水香氛市場蓬勃發展。在生態共建方面，產業鏈各方持續投入、協同合作。在渠道方面，香水品類全渠道增長優勢與抗跌韌性顯著。如今的線下渠道，已超越傳統貨架模式，成為與消費者實現精神對話的“情感磁場”。一個好的線下空間，能夠通過融合嗅覺記憶的敘事體驗與專業服務，為品牌構建高端心智。例如，活動現場設置的“穿香漫游廊”，為與會嘉賓帶來了沉浸式香氛之旅。而線上渠道則充分發揮技術融合與內容共鳴的優勢，成為品牌在龐雜流量中精準觸達用戶、實現全域增長的核心引擎。
面對日益精細化的競爭格局，品牌如何打造可持續的競爭優勢，已成為其生存與發展的核心議題。穎通集團首席運營官王巍強調：“中國香水市場正在告別風口期的泡沫，進入一個更健康、更理性的成熟發展新階段。未來的贏家，必然是那些能真正深耕產品、做好內容，并與用戶建立深度情感連接的品牌?！?/p>
除此之外，營銷策略的升級正成為實現差異化突破的關鍵。王巍進一步指出：“2025年，成功的營銷應當是‘洞察、戰略、戰術’三位一體的精準組合拳。首先，要真正讀懂人心與市場的深層需求；其次，基于洞察，制定清晰而堅定的策略；最終，通過本地化、場景化、精細化運營，把策略打成實仗?！保ǚf通集團供圖）（推廣）
