近日，大悅城控股北方大區攜手北京城市更新聯盟，聯合中糧旗下蒙牛乳業、可口可樂、中糧香雪等多元產業板塊共同打造暑期劇本研學活動——#駱駝祥子之中糧尋寶#，憑借文學IP與空間場景的融合交織，邀城市居民沉浸式體驗“美好更新”。
作為首都城市更新的先行者，大悅城控股北方大區聯動文、商、旅、體全產業鏈條打造奇妙旅程，充分印證其強大的資源整合和創新運營能力，進一步豐富街區場景，涌現城市活力，啟賦更新未來。
創新解碼：讓城市更新從“空間”走向“體驗”
本次研學活動以老舍名著《駱駝祥子》為原型，設計10位卡通形象，以適齡化改編的動畫演繹、線上線下相結合的互動體驗為載體，融合大悅城控股兩大城市更新代表作和中糧集團三大產業基地設計創新型、智慧化研學路線，全程設置6大任務點，打造為期2天的沉浸式體驗。本次活動最大的價值，在于它建立了一套讓市民、特別是年輕一代“體驗”美好更新的創新運營機制，深刻回答了城市更新“為了誰，為什么”的命題。
本次活動創新性地將IP、空間、產業三大要素融為一體，構建了一場沉浸式的城市更新體驗之旅?；顒右源肀本┘w記憶的經典IP《駱駝祥子》為線索，通過適齡化改造與數字科技煥新演繹為空間注入全新內容，在大悅城控股的城市更新代表作——北京中糧廣場、匯京雙子座大廈內搭建起動態化、可沉浸式體驗美好更新的實景舞臺。伴隨著研學劇情的展開，活動更首度將中糧可口可樂（北京）博物館、蒙牛乳業（北京）有限責任公司、中糧香雪體驗中心三大標志性工業基地融入研學場景。通過將抽象的“產業升級”概念具象化，讓孩子們得以親見首都經濟的脈搏，深刻理解城市更新不僅關乎建筑風貌，更關乎背后強大的產業鏈重塑與升級。
這樣串聯更新空間、空間內容及產業要素的實景化、沉浸式互動體驗，是大悅城控股“賦能城市，悅創未來”產業愿景的生動詮釋，證明了城市更新的最終成果，不僅是高效的空間，更是有趣、有料、兼有溫度的美好城市生活。
強強合作：央企擔當與聯盟理念的同頻共振
“駱駝祥子之中糧探寶”活動的成功落地，是大悅城控股與北京城市更新聯盟強強聯合，深度共創的又一成果。作為聯盟發起單位之一的中糧集團大悅城控股，始終同頻聯盟“服務城市服務人民，共擔社會責任”的核心理念，積極參與聯盟主導的各項更新實踐，在日益深化的協同互動中，共探盤活低效資產、完善城市功能的有效路徑。
自2022年起，大悅城控股與北京城市更新聯盟的合作便從頂層設計深度開啟，連續三年參與北京城市更新論壇并配合發布年度白皮書，為行業共繪發展藍圖。此外，大悅城控股的城市更新實踐多次入選“北京城市更新最佳實踐優秀項目”；旗下城更代表作匯京雙子座大廈成功承辦第三屆北京城市更新最佳實踐經驗分享會，聚合行業力量，共敘可持續發展的“北京更新模式”。
為了讓更新成果真正走進市民生活，雙方連續兩年攜手亮相北京城市更新周。如今，雙方的合作更從單一的建筑領域，邁向更廣闊的生態共創，深入推進“文商旅體”全產業鏈聯動：2025年8月，大悅城控股作為聯盟的深度合作伙伴，參與其支持的“夜動京城 潮你而來”體育嘉年華，并派隊參與北京三人籃球公開賽，進一步詮釋更新浪潮下，多元、健康、活力的城市生態。
本次奇妙的研學旅程已畫上圓滿句號，但它卻開啟了我們對城市更新如何鏈接人、文化、城市生活的全新想象。未來，大悅城控股將繼續踐行央企責任，深度合作北京城市更新聯盟及廣大行業伙伴，以更多元的創新實踐，服務城市發展，助力產業升級，與萬千市民共赴美好的更新未來。（大悅城控股供圖）（推廣）
