8月23日至31日，“2025小黃人香蕉節”精彩亮相南京路步行街世紀廣場，以國際IP賦能城市地標，為南京路暑期檔畫上精彩句點。
今年暑期，南京路步行街推出“來南京路快樂一‘夏’”系列活動，通過多元IP主題活動、營業時間優化及外擺場景拓展，撬動客流與銷售雙增長。
數據顯示，今年7月，新世界城、新世界大丸百貨等核心商場銷售同比增長均突破兩位數，老字號發力夜間經濟，銷售額也有明顯上升。南京路正以“年輕化、國際化、數字化”的姿態，加速邁向聞名遐邇、人人向往的世界級消費目的地。
IP破圈：從“流量密碼”到“消費引力場”
今夏，南京路以“稀缺性IP體驗”為突破口，首次將“喜羊羊+卡皮巴拉”“小黃人”等國內外頂流IP引入南京路步行街。喜羊羊與灰太狼、卡皮巴拉咔咔主題巡游以“街區次元美陳+動態互動巡游+新品首發”模式，打造沉浸式打卡場景；國際IP“小黃人”則以“2025小黃人香蕉節”為載體，聯動消費品牌集群與騎趣賽事，提供“吃喝玩樂購”一站式體驗，推動南京路成為暑期“潮玩目的地”代名詞。
新世界城第三屆ACG嘉年華聚焦二次元文化愛好者，推出《追光之旅·展望奧特曼60周年主題展》《數碼寶貝“永遠的青春”》華東首展，結合次元互動游戲與主題活動，通過“線上預熱引流+線下體驗留存”閉環運營，實現私域流量高效轉化，傳統商業體與年輕消費群體的對話渠道被徹底打通。
同時，泰康食品、邵萬生等四大食品老字號攜手伊利打造“瘋狂動物城”主題快閃店，以限定周邊禮品撬動參與熱情，推動百年老字號與Z世代深度互動，印證“文化傳承+年輕化表達”策略的有效性。
此外，百聯ZX創趣場、宏伊國際廣場等商場通過泡泡瑪特全球旗艦店、卡游城市旗艦店等頭部潮玩IP，構建“全球潮流文化首發地”，吸引海外游客打卡，助力南京路從“商業街”升級為“文化IP消費生態圈”。
場景重構：從“單一商街”到“文旅商體展”融合
在消費升級與數字化轉型的浪潮中，南京路步行街以“文旅商體展”深度融合之姿，成為城市消費創新發展的生動樣本，展現出強大的跨區域輻射力與消費引領力。
文體活動成為擴大影響力的關鍵引擎。G-POWER數娛節匯聚全國頂尖電競戰隊，規模翻倍，線上線下曝光量驚人，16天活動累計吸引超160萬人次現場參與，成為上海今夏“電競+消費”融合的標志性事件；MAGIC3籃球賽則為商圈注入“體育+社交”新動能。加之樂隊演出、百威啤酒節等活動，結合暑期天然客流，形成全時段消費閉環，讓南京路從“單一商街”升級為多元消費體驗場。
精準導流策略是促進消費轉化的重要法寶。針對市民游客“逛購迷?！钡耐袋c，“快樂一‘夏’”主題地圖梳理“五必一最”消費場景。截至目前，該地圖線下領取量已達2萬份，不僅為市民游客提供“沉浸式城市探索指南”，更通過精準場景指引，將分散客流導向商圈各業態門店，有效推動餐飲、零售、文娛等板塊的人流聚集與消費轉化，實現“流量”到“留量”的高效落地。
科技賦能場景升級，為南京路塑造了獨特的數字文化魅力。全國首個VR實景航拍沉浸式體驗項目，借助前沿技術讓游客全方位感受城市與街巷文化；大漆非遺、新疆艾迪萊斯綢等特色項目，通過“文化+科技”融合，實現“流量—體驗—消費”的高效轉化，強化了街區數字文化高地屬性。
雙輪驅動：從“日間經濟”到“全時段活力”
南京路步行街集結國際高奢、運動旗艦、潮流數碼、二次元文化及餐飲等全業態首店品牌，成為游客抵達上海的首選目的地。
G-POWER數娛節期間，主辦方邀請蔡司眼鏡、林肯汽車等17家知名品牌，帶來“首發、首秀、首展、首創”內容，如蔡司眼鏡攜手奧運冠軍許昕個人品牌Xuperman開啟多元互動，林肯汽車首發創新展示，助力商圈“首店經濟”再上新臺階。
為滿足暑期游客夜間消費需求，7月14日至10月8日期間，泰康食品、三陽、邵萬生等10余家老字號門店延長營業時間至凌晨，并增設外擺位。延時段銷售數據顯示，稻香村外灘店、杏花樓體驗店等有明顯突破，老字號品牌通過“歷史底蘊+夜間場景”創新，有效提升商圈夜間活力，推動經濟增長。
值得一提的是，南京路步行街還聯合銀聯上海推出票根經濟2.0，與全市各大主題樂園、景區及博物館聯動，通過發送“南京路商圈電子優惠券”，打造“文旅商體展”一體化消費生態。
南京路步行街的“年輕化”轉型，不僅是商業形態的升級，更是城市文化表達的創新。通過IP破圈、場景重構與雙輪驅動，南京路正從“中華商業第一街”邁向“世界級商業地標”。未來，隨著“主街+后街”組團模式推進，以及淮海路、新天地、豫園等商圈的聯動，南京路將構建更開放的商業生態，助力上海打造“國際消費中心城市”，持續擦亮“最上?！薄白顣r尚”“最人文”的商圈名片。（南京路步行街供圖）
