近日，首農食品集團旗下中華老字號京華2025春季征集大賽青春盛典在北京廣播大廈酒店收官。這場跨越數月的青年共創之旅，不僅為京華沉淀了滿室創意芬芳，更讓老字號茶企在與年輕群體的對話中，釀出了屬于新時代的茶香故事。
盛典現場：精彩創意，榮譽加冕
北京二商京華茶業有限公司黨委書記、董事長邢志紅女士與北京二商京華茶業有限公司營銷總監郭炳桂先生共同出席了京華2025春季征集大賽青春盛典并為創作團隊頒發榮譽。大屏上滾動播放的每一組創意都像一杯獨特的茶湯，有的將北京地標建筑、京劇等地方特色元素融入到平面設計中，以此展現京味兒氣息；有的用模塊化包裝設計，讓茶葉變身適合露營、辦公的便攜“茶包積木”，各種奇思妙想的創意，每款都是不一樣的滋味。
場外的京華展位更像一場流動的茶席雅集。學生們在京華打造的茶空間內體驗試飲京華的經典茶品，現場討論聲與茶香交織成趣，旁邊還陳列著學生為京華設計的創意作品，這樣的對話場景正是京華所期待的：以茶會友，讓年輕人觸摸老字號的溫度。
郭炳桂先生表示：“學院獎確實幫助我們把品牌傳遞到年輕人心中，同時收獲了許多年輕人對京華好的建議、好的作品、好的創意?！眲撟鲗W生也在現場分享道：“最初吸引我的是京華的老字號及其新活力的特質，它既有幾十年的茶葉制作底蘊，又推出了冷泡茶這種貼近我們年輕人生活的產品，更吸引我的是傳統茶文化和現代生活的碰撞，這種碰撞特別適合用創意作品來表達?！碑攧撘鈴膶W子們的筆尖一點點綻放，當老字號開始聆聽新時代的聲音，這場由京華老字號與學院獎共同開啟的茶韻青春之旅終會迎來圓滿的結局。
賽事脈絡：春季征集出發，創意茶香漸濃
這場創意耕耘始于2025年的春天，京華以“北方的味，熟悉的香”為創作主題，向全國高校拋出橄欖枝，征集平面廣告、包裝設計兩大類作品，期待學子們用年輕思維解鎖新時代茶香。
3月-5月，學院獎與京華攜手開啟線上線下多渠道聯動，通過解讀京華老字號歷史、分享制茶工藝等方式，激發學生創作熱情。線下深入走進6所高校，與學子們開啟面對面交流活動，讓學生近距離感受京華的匠心傳承。歷時數月征集，京華收獲了上千件創意作品。學子們不僅用年輕視角解構茶文化，更將新中式茶飲融入年輕人日常生活場景中。
6月下旬舉行專家評鑒會，由業界大咖、企業代表、高校教師組成的專家評審團圍繞創意獨特性、品牌契合度、落地可行性等維度展開細致考量，經過復評、終評的嚴謹評審與深入研討，最終從眾多創意作品中遴選出佼佼者，對學子們的創作成果給予專業評判的同時更致以高度認可。
共創余韻：茶脈新生，讓傳統流向未來
這次賽事活動于京華老字號而言是創意的播種，于共創青年而言是茶脈的傳承，在學院獎的賦能下，老字號年輕化的嫩芽終會生長出新的枝條。就像現場學生所說的：“我認為老字號年輕化不僅是視覺上的煥新，而是將當下與傳統結合起來，就像京華飄雪茉莉花茶一樣，在采用傳統工藝的同時引入冷泡的概念來吸引年輕群體的關注，這種‘根不變，形可變’的態度讓老字號得到了發展和延續?！睂W子們在表達心聲的同時更觸及了老字號與年輕生活方式的深層鏈接。從賽事期間校園活動的深度參與到社交媒體上的話題討論，京華茶香已悄悄滲入年輕人生活的縫隙。
青春盛典雖然落下帷幕，但屬于京華的青春茶香才剛剛開始沖泡。未來，老字號茶湯會在新時代創意的沸水中，煥發出更鮮活的滋味。（京華供圖）
