從創意征集到榮譽頒發，首農食品集團旗下中華老字號月盛齋2025春季征集大賽這段“青春之約”，在北京廣播大廈酒店畫上圓滿句號。這場貫穿數月的共創之旅，不僅讓月盛齋收獲了滿滿的青年創意，更通過整體賽事的全鏈路賦能，讓老字號在年輕群體中綻放出全新光彩。
青春盛典：創意綻放，見證榮耀時刻
月盛齋2025春季征集大賽青春盛典現場氣氛熱烈，北京月盛齋清真食品有限公司工會主席李靜爽女士及北京月盛齋清真食品有限公司經理助理閆立婷女士共同出席并為創作團隊頒發榮譽。當一件件融合了青年智慧與老字號特色的平面廣告及包裝設計作品在大屏上展示時，臺下響起熱烈掌聲。這些歷經層層篩選的優秀作品，有的以國潮風格演繹月盛齋250年悠久歷史，有的將生活場景與產品特點相結合，多維度展現出老字號年輕化的無限可能。
場外，月盛齋展位互動區同樣熱鬧非凡。展位前的試吃體驗活動吸引眾多學生前來打卡。學生們一邊品嘗麻辣牛肉、手撕牛肉、鹵汁牛肉等多款休閑食品，一邊為月盛齋老字號研發出的健康美味真心點贊。
閆立婷女士在現場媒體采訪中提到：“此次與學院獎合作，對于月盛齋而言是一次意義非凡的嘗試與探索，是我們老字號邁出品牌年輕化的一步，也是我們進行時尚轉型的關鍵一步?！痹率S與學院獎攜手打造了一場跨時空創意對話，為老字號煥新注入了強勁的青春動能。
創作學生在現場采訪中分享道：“我一直對老字號品牌很感興趣，尤其是像月盛齋這種具有百年歷史文化底蘊的中華老字號，它堅守傳承并持續創新的精神深深打動了我，在深入了解月盛齋'兩燒兩醬'非遺技藝之后，也為我的作品創作帶來了豐富靈感?！鼻嗄旯矂摰男问阶屇贻p人在深度參與活動的同時更能沉浸式感受到老字號的新魅力。
賽程回顧：從發題到評審，創意接力不停歇
這場共創之旅始于2025年的春天，月盛齋以“傳百年鮮香，享美味生活”為創作主題，向全國高校發出創意邀約，聚焦平面廣告與包裝設計兩大類別，期待用青年視角為老字號注入新活力。
3月線上線下高校巡講同步發力。線上直播全方位解讀月盛齋250年歷史背景與策略單創作要求，吸引了上萬名學生在線互動觀看；線下走進高校講堂，品牌代表現場講述月盛齋250年煥新之旅，用匠心精神點燃學子們的創作熱情。歷經數月征集，共收到來自全國高校的上千件創意作品，充分展現了青年群體的創意實力。
6月下旬線下評審會，由企業、學界與業界的三方大咖組成的專家評審團從創意表現力、品牌契合度等維度對作品進行多輪篩選，最終評選出優質創意作品，為青春盛典的成果展示奠定了堅實基礎。
共創價值：青年力量驅動老字號煥新
作為連接老字號與年輕人的橋梁，學院獎通過全程聯動讓月盛齋的年輕化之路更具實效。從發題期的全面觸達，到巡講時學生與品牌零距離互動，再到評審環節的嚴格篩選，最后到青春盛典的成果展示，這一系列動作形成了“觸達-了解-創作-共鳴-傳播”的完整鏈路。當青年創意真正融入老字號的品牌內核，月盛齋不僅收獲了看得見的設計成果，更贏得了年輕群體的情感認同——這正是學院獎賦能老字號的深層價值，也是傳統品牌在新時代持續生長的核心動力。
未來，月盛齋將帶著這份青春力量，在百年傳承的根基上破浪前行，讓老字號的鮮香故事在更多年輕人心中續寫新的傳奇?。ㄔ率S供圖）
