中國品牌正迎來從“產品出?！钡健捌放迫蚧钡年P鍵躍遷。8月13日，由上海市靜安區發展和改革委指導，WPP Media在上海主辦了“全球服務商計劃”服務生態共建暨中國品牌全球化：從流量到品牌力論壇。
上海市靜安區委常委、副區長梅廣清在致辭中表示，靜安區作為上海專業服務高地和中資出?！捌疱^地”，自2019年推出“全球服務商計劃”，不斷提升專業服務機構聚集水平和輻射能級，為中企出海提供有力支撐。靜安區匯聚的國際化專業廣告服務機構，進一步完善了服務商生態體系，為出海企業提供了強有力的品牌支撐，助力企業高質量“走出去”。
“品牌故事需要在文化上具有相關性，要通過高效的媒介觸點與海外消費者產生共鳴和信任?！盬PP Media中國首席執行官陸銘逸（Rupert McPetrie）表示，WPP作為全球頭部的營銷傳播服務集團，業務遍布全球100余個國家，有強大的網絡和人才團隊、前沿的適應不同市場的解決方案，讓品牌故事在正確的媒體和營銷環境中，得到有效的傳播，提升品牌出海營銷的效率和效果。
為整合優勢資源，對中國出海企業提供更系統、實戰的知識與服務支持，靜安區發展改革委?和WPP Media舉行了“共建全球服務商新出海學院合作備忘錄簽署儀式”。
“新出海學院”是由全球服務商、知名學府及專家智庫發起的“產、學、研、企”融合平臺，旨在為企業出海提供知識賦能與實踐指導。學院整合優質教育與行業資源，通過“知識交付+實踐輔導”，幫助企業拓寬出海知識圖譜，提升全球化能力，并構建政府、高校、企業共益生態。
WPP Media將與“新出海學院”賦能企業，強化海外品牌建設能力；聯動學院，強化出海實務實踐賦能；協同發力，完善出海交流服務生態。
當天，復旦大學管理學院產業經濟系副教授李治國，做了《從“成本優勢”到“心智占領”：中國出海3.0戰略中的品牌力量》的主題演講；WPP Media中國首席策略官Dennis Potgraven，分享了“如何應對出海營銷的復雜化挑戰”以及提升海外媒介投資回報率的實用建議；WPP Media旗下蔚邁客戶副總裁楊玉潔（Violet Yang），解讀了如何用數據驅動決策，以媒介整合資源，打造品牌溢價。（WPP Media供圖）
