2025年8月3日，在蘇超聯賽宿遷主場，潔麗雅“毛巾少爺”攜1萬條定制百吋應援毛巾強勢登場，以一場壯觀的紅色浪潮點燃全場激情，為主隊加油助威。此次活動深度聯動京東“百吋電視”及京東家居館，圍繞“看蘇超用百吋電視，喊加油用百吋毛巾”創意主題，打通體育場景與家居生活場景，以沉浸式體驗拉近消費者與品牌的距離，全面開啟潔麗雅夏日煥新季。
場景化營銷：體育IP賦能品牌價值升級
這一創新營銷舉措，體現了潔麗雅對當代消費者需求的深刻洞察。品牌通過“百吋應援毛巾”這一載體，將體育賽事的激情與家居生活的舒適結合，在提升品牌曝光的同時，強化了中式生活新方式的品牌認知。
蘇超聯賽宿遷主場當日，潔麗雅定制1萬條超大尺寸“百吋毛巾”現場免費派發，球迷揮舞紅色毛巾，為球隊吶喊助威，形成賽場上極具視覺沖擊力的應援畫面?；顒蝇F場，1萬條超大尺寸的紅色應援毛巾在球迷手中揮舞，形成極具視覺沖擊力的“紅色浪潮”，不僅烘托了激烈的比賽氛圍，更成為全場焦點，精準傳遞“潔麗雅=品質+活力”的品牌新印象，實現“運動熱情×家居舒適”的跨界融合。
球迷用百吋毛巾應援
IP營銷：毛巾少爺打造品牌年輕化觸點
潔麗雅以品牌IP為年輕化戰略支點，通過場景化體育營銷重構品效鏈路為引擎，打造出“觸達-共鳴-轉化”的價值閉環?；顒悠陂g，“毛巾少爺”憑借其鮮明的IP人設、趣味化互動方式與強社交傳播屬性迅速出圈，成為球場內外最具話題度的焦點人物。話題在社交平臺引發多輪討論，帶動大量UGC內容自發生成，推動品牌聲量實現裂變式增長，成功實現線上熱度的破圈擴散。
值得一提的是，潔麗雅同步在宿遷、無錫、杭州等城市的核心商圈進行大屏投放，形成線上線下聯動效應，最大化釋放體育營銷的傳播價值。這種立體化的傳播策略，既強化了品牌形象，又擴大了活動影響力。
杭州龍翔橋地鐵站應援大屏
全域營銷：從場景體驗到消費轉化
活動次日，潔麗雅聯合京東上線“超級家倍日”專屬大促，推出包含“熱血助威中國紅禮盒”在內的多款限定產品。國色系列新品、夏日速干運動巾等明星產品同步參與活動，滿足不同消費場景需求。
潔麗雅定制應援禮盒
為提升消費體驗，潔麗雅攜手京東家居館，在京東MALL超體店特別設立了“夏日煥新專區”。消費者可親臨現場，親手觸摸、體驗、產品，感受新疆棉帶來的舒適質感與卓越品質。這種“場景體驗+即時轉化”的營銷閉環，有效提升了品牌的市場競爭力。
潔麗雅持續深耕“毛巾少爺”IP，創新內容直播形式，以中國傳統文化為核心，以優秀內容形式為助力，進一步推動品牌營銷創新多元化，拓展面向年輕消費者的消費渠道，達成品效合一鏈路。截止活動前28小時，GMV突破166萬元！多款爆品銷量同比上漲突破200%+！
此次蘇超跨界合作，是潔麗雅品牌在“運動×生活”“內容×產品”領域的一次重要實踐。通過場景化產品打造、品牌“毛巾少爺”IP創新直播和京東全域資源渠道的協同，潔麗雅不僅提升品牌的年輕化觸達能力，也拓寬了傳統家紡品牌的傳播邊界。
未來，潔麗雅將繼續依托新疆棉核心原料優勢，強化產品力；同時深化與平臺的戰略協同，探索“品效合一”的增長路徑，以營銷創新與產品升級雙輪驅動企業高質量發展。（潔麗雅供圖）
（推廣）
