科技創新正從底層重構品牌價值體系！2025年5月10日，2025“品牌與科技創新”論壇暨品牌巡展在滬開啟。
據介紹，今年的巡展企業匯集了立邦、晨光文具、九木雜物社、南極人、紐強、琴馨怡、恒源祥、永和豆漿、龍碼頭、紫燕百味雞等國內外知名品牌，通過公交車線路全覆蓋、黃浦江畔花旗銀行大廈“城市之窗”大屏輪播等形式持續一個月。
來自上海市、區有關職能部門、專家學者、產業園區、行業協會、品牌企業代表、媒體等兩百余人出席。與會嘉賓們共同探討品牌建設中科技創新的重要作用，共話品牌與科技融合創新經驗，共商品牌服務和賦能體系建設。
知識產權是創新激勵與市場轉化的雙重引擎，高質量創造、高效益運用、高水平保護構成科技創新的核心支撐。上海市知識產權局副局長楊慧表示，在數字經濟浪潮下，品牌與科技的深度融合已成為企業發展的必然選擇。
上海，是中國品牌的發源地。上海市經信委二級巡視員、市文創辦副主任劉波英回顧上海百年品牌發展歷程，指出從民國時期全國80%以上注冊商標匯聚滬上，到改革開放初期“上海牌”的品質傳奇，再到當下人工智能、元宇宙技術驅動的品牌革新，文化傳承與科技創新的交融正譜寫新的品牌篇章。
上海市工業經濟聯合會副會長朱寧寧提出，當前，全球產業格局正在經歷深刻變革。數字技術與實體經濟深度融合，為品牌建設帶來了前所未有的機遇與挑戰?？萍紕撔乱殉蔀槠放苾r值躍升的核心驅動力。當工業品牌擁抱科技創新，就能在全球化競爭中贏得主動。多年來，上海市工經聯、經團聯秉持“服務企業、規范行業、發展產業”的宗旨，著力搭平臺、育品牌、強機制、優生態，強化樞紐、平臺、智庫和助推功能，為促進上海先進制造業和現代服務業發展發揮了積極作用。
上海食品安全工作聯合會副會長羅永勤聚焦食品安全領域，闡釋科技創新如何重塑食品品牌信任體系；上海市廣告協會秘書長趙俊則強調廣告科技對品牌傳播模式的革新作用，呼吁行業深化與城市品牌建設的協同發展。
論壇圍繞“品牌與科技創新”為主題，圍繞“品牌和數智技術：互相融合協同發展”、“數字可信與品牌增值”、“品牌賦能鄉村振興—云南鎮康滬滇協作新探索”、“科技賦能品牌，打造數字化采購新標桿”、“搭建環球知識產權服務商城，提升企業服務能力”和“打造環球品牌管理系統，賦能企業品牌高效管理”幾個方面進行了研討。
上海財經大學商學院教授、上海東方品牌文化發展促進中心理事王新新從三個方面講解了科技與品牌的協同與融合：品牌與數智技術相互融合方式；數智品牌化推動發展具有品牌效應的數智經濟；品牌數智化提高品牌管理水平。他表示：高新技術與品牌的融合正逐步形成一種新質生產力。數字技術為品牌發展提供了無限的可能，而品牌也為數字經濟的拓展提供了有力的載體。
環球互通品牌服務有限公司副總經理郁凱先生表示，“環球品牌管理系統”助力政府、協會、園區和企業破解品牌建設難題。系統整合500多個維度的數據，構建品牌畫像，實現風險預警與趨勢洞察；提供商標、專利等全流程管理工具，讓品牌資產不再“裸奔”；更通過智能政策匹配、品牌金融、品牌維權等服務進行賦能，將品牌價值轉化為市場競爭力。目前，系統已覆蓋5萬余家企業，處理超122萬條數據，發出7511次風險預警，并與全球自貿通平臺達成合作，推動品牌治理能力的持續提升。
據介紹，環球互通服務平臺起源于國家課題研究而產生的市場化項目，是一家立足上海，輻射全國，具有全球視野的品牌全產業鏈專業服務供應商，“互聯網+品牌”的創新型一站式品牌服務平臺。2024年初，環球互通被國家知識產權局推舉為世界知識產權組織的技術與創新支持中心(TISC)，是我國首個以品牌數據服務為核心的技術與創新支持中心。2022年起，環球互通連續兩次被授予“上海市企業服務云中小企業服務機構測評優秀服務單位”的稱號。
主辦方上海東方品牌文化發展促進中心，是一家綜合性研究咨詢機構一直致力于打造成為具有國際影響力的第三方平臺，為政府、行業協會和國內外企業提供兼具戰略性和務實性的品牌建設系統解決方案。中心每年定期發布《上海品牌發展報告》，該報告是一份全面反映上海城市品牌發展的綜合性年度報告，闡明了品牌對于助推上海經濟高質量發展的意義。（主辦單位供圖）
