“中國品牌日”即將到來，The Trade Desk（簡稱TTD）在上海發布調研成果，以CTV（智能電視大屏）為核心的優質互聯網（Premium Internet），成為中國品牌出海、在全球高質量發展的新引擎。
以CTV為核心的優質互聯網，正在全球范圍內迅速崛起，這背后是消費者對高質量數字內容，日益增長的需求。TTD中國區資深業務拓展總監吳昱霖，5月7日在上海介紹，對于中國品牌而言，這不僅意味著能夠精準觸達海外高價值受眾，更是借助優質內容平臺的沉浸式體驗，樹立高質量、可信賴國際品牌形象的新契機。
TTD在北美、歐洲和亞太區設有辦公室。TTD調研發現，41%的英國人，去年訂閱了新的流媒體服務；44%的美國人，觀看的流媒體電視內容，較前一年顯著增加。隨著全球各大流媒體平臺陸續推出廣告訂閱計劃，分別有21%的英國人和28%的美國人表示，其收看支持廣告的流媒體電視時間，較一年前顯著增加。
TTD的另一項調研顯示，94%的廣告主認為，CTV廣告投放效果達到或超出了預期。廣告主正大幅加碼CTV廣告投放。
TTD還在調研中發現，90%的消費者希望與品牌進行無縫對話，獲取一致的品牌體驗。而全渠道策略是應對這一需求的關鍵，在這一策略中，各個渠道以其鮮明的特點各司其職，比如，CTV通過大屏沉浸式體驗，強化品牌故事的視覺吸引力，提高情感聯結；音頻廣告則在多任務場景下，提高關注度，增強品牌回憶；數字戶外廣告通過強烈的視覺沖擊，有效搶占注意力，在與音頻廣告協同使用時，其情感聯結效果可飆升5.3倍。
中國品牌紛紛出海，TTD提出建議，以CTV為核心，構建基于優質互聯網的多場景協同的全渠道營銷策略，打造沉浸式體驗，強化情感聯結和搶占更多消費者注意力，顯著提升消費者信任度和購買意愿。（TTD供圖）（推廣）
