當AR神獸躍動于豫園燈影，當盤扣書簽承載團圓祈愿，當非遺海棠糕成為舌尖難忘美味……非遺文化正以創新姿態融入城市節慶肌理。傳統與當代的元宵對話，不僅延續著文化基因，更催生出“月圓經濟”新范式。
燈會迭代：科技賦能點亮非遺新體驗
元宵夜的豫園九曲橋畔，國家級非遺燈會迎來30周年盛典。2025年豫園燈會以“萬物美好，眾生奇妙”為主題，圍繞《山海經》展開“山海奇豫記﹒叢林篇”，將生肖蛇與山海林木間百鳥百獸和諧共處的場景通過燈組呈現。在春節期間豫園客流量達96.9萬人次，同比增長68%，IP周邊、非遺產品等深受中外游客歡迎，實現了客流量和銷售額的雙提升。
隨著元宵節的到來，熱度更是持續攀升。近日，稅務干部積極走訪園內各類企業，及時響應商戶涉稅訴求，助力企業抓住元宵前后的消費市場熱度。據悉，燈會自開園至今平均每天約有5000人購票入場，平均每日客流量近5.5萬人。兩款原創“靈蛇秘境”靈蛇彩蓮提燈、“多福多金”靈蛇財寶提燈也備受市民喜愛，上架即成為銷售爆款，還和上海種花爺爺一起登陸央視春晚，給全球觀眾送去蛇年祝福。不少游客表示，每年提上生肖特色手提燈走九曲橋是必選項目，可以在燈會的熱鬧氛圍中，祈求新的一年平安順遂。
技藝活化：老字號解鎖消費密碼
元宵節前夕，靜安區百年老字號“龍鳳旗袍”迎來定制高峰。龍鳳旗袍創始于1936年，是海派文化的璀璨明珠，映襯著東方女性的溫婉雅致。2011年，龍鳳旗袍手工制作技藝被列入國家級非物質文化遺產目錄。在剛剛過去的首個“非遺版”春節，不少國內外游客走進龍鳳旗袍門店，體驗非遺手工制作技藝，其中，以“萬物皆可盤”聞名的盤扣技藝，更是令人嘖嘖稱奇，沉浸于非遺技藝的獨特魅力。
“盤扣作為中國特有的工藝飾品，大家在體驗中發現不單單只是用來固定衣襟，還能融入精美的設計用來裝飾，起到畫龍點睛的效果?！鄙虾｝堷P中式服裝有限公司負責人高珮菁介紹，龍鳳旗袍不斷融入現代設計元素，與中式服務制作技藝進行巧妙融合，重新煥發新的生命力，受到了更多消費者的喜愛，今年春節期間門店銷售額同比增長了10%，盤扣在元宵節前后也已訂出了60余副，同比增長了近兩成。
文旅融合：非遺經濟激活古鎮活力
自蛇年新春開始，朱家角古鎮亦是熱鬧非凡，古鎮的“角里過大年”活動帶來了喜樂角里鬧新年、舞龍絲竹巡演、瑞獅采青吐福等精彩表演，古鎮內人潮涌動，據統計，春節期間朱家角古鎮的日均客流量達3.5萬人次，帶動周邊餐飲住宿服務業銷售收入超1500萬元。元宵節當日，朱家角古鎮“蛇韻角里福滿元宵”主題活動再次為廣大市民朋友獻上元宵喜樂。朱家角標志性小吃“非遺海棠糕”也成為了游客必嘗的美味。據統計，古鎮內售賣海棠糕的店鋪已有十余家，這些店鋪分布在古鎮的各個角落，成為了古鎮一道獨特的風景線。
上海朱家角文化發展有限公司行政部經理邢峰說：“朱家角古鎮一直致力于挖掘和傳承非遺文化，海棠糕作為古鎮的特色非遺美食，吸引了大量游客前來品嘗。未來，我們還將繼續加大對非遺文化的保護和推廣力度，讓更多的人了解和喜愛朱家角古鎮的非遺文化?！?/p>
“稅收大數據顯示，非遺產業正從節慶‘流量經濟’轉向常態化‘留量經濟’?！鄙虾６悇障嚓P負責人表示，上海稅務部門積極落實文化創意產業稅收優惠政策，針對“非遺 +研學”“非遺 +數字藏品”等新興業態，稅務部門主動開展政策輔導，通過線上線下相結合的方式，為市場主體解讀相關稅收政策，確保企業準確理解、充分享受政策紅利，推動非遺經濟從“節日爆點”走向“全年精彩”。（朱禮慶 梁長玉）
