2023年是播客逐漸出圈的一年，回顧2023，關于播客，有哪些值得關注的新特點？
春節來臨之際，喜馬拉雅發起“一年一書一家書·2024播客家宴”活動：喜馬拉雅創始人兼CEO余建軍在公司宴請平臺頭部播客主，并以家宴圓桌的輕松形式，和播客主共同回顧播客行業一年的發展。受邀參加家宴的播客主有佳期（《人間觀察局》主播）、大猛（《天才捕手FM》主播）、劉筱（《夜聽》主播）、思文（《思文，敗類》主播）、楊大壹（《文化有限》主播），活動也同步在喜馬拉雅等平臺直播。
喜馬拉雅“2024播客家宴”圓桌圍繞“新品類、新商機、新平臺”三個維度展開對談，嘉賓們從創作者的角度分享了自己關于播客的思考和暢想。
新品類：播客逐漸出圈
“2023年是播客逐漸出圈的一年”已經成為很多行業人士的共識，在這一年播客開始走向大眾群體，并成為繼圖文、短視頻之后新的內容創作藍海。喜馬拉雅創始人兼CEO余建軍在圓桌分享說：“2023年對于播客最大的感受是熱鬧和豐富，越來越多的人開始做播客，開始聽播客，喜馬拉雅上的播客內容也越來越多元?！睋柴R拉雅近期發布的《2023喜馬拉雅中文播客生態報告》數據顯示，其平臺具備商業價值的播客節目已超過24萬檔，中文播客聽眾數也超過了2.2億，直觀來說，每10個網民中就有至少2人在喜馬拉雅聽播客。
播客《天才捕手FM》主播大猛分享了他對播客出圈的感受，作為一檔講職業故事的播客，《天才捕手FM》正在進行從播客到小說，再到影視劇，到線下實景樂園的探索。借助不同的文化內容形態，播客正在出圈。2023年，影視綜與播客的融合也在助力播客出圈，以電影為例，越來越多電影主創如制片、導演、主演等在電影上映前，選擇參加播客節目以主題對談形式宣傳電影，喜馬拉雅也在2023年與關雅荻等頭部播客主合作舉辦“播客觀影會”，并與眾多電影節達成官方合作，播客逐漸成為影視宣發傳播新陣地，并借助“影視綜”作品的熱度影響，吸引更廣泛大眾成為播客新用戶。
聊到“播客出圈”，播客《文化有限》主播楊大壹分享說，一個是聽眾的出圈，節目有了更多人收聽，一個是自己社交圈的出圈，認識了很多新朋友。
《思文，敗類》主播思文在家宴圓桌中分享說：“人只有在松弛狀態才能更好展現個人魅力，快速浮躁的娛樂方式會讓人障目，而播客給我的感覺就比較放松，它是生活的陪伴。播客聽眾的忠誠度也更高，很多聽我播客的粉絲會說'你竟然上過電視'，他們因為播客才認識我，這是我感受到的出圈信號?！?/p>
不止影視、脫口秀等等行業觸電播客，播客正在逐漸深入生活的全場景，成為都市人的一種新生活方式。
新商機：“播客種樹”興起
播客的出圈不僅體現在播客捕獲越來越多的大眾用戶，也體現在播客捕獲了大量的品牌方。不論是在喜馬拉雅建立品牌播客，還是與喜馬拉雅播客主合作進行品牌投放，都源于品牌方看到了播客展現出區別于圖文和短視頻而獨有的“種樹”能力。
聲音媒介天然具有建立親密關系的能力，有意思的聲音、有深度的內容……在喜馬拉雅，越來越多的播客，正在通過別具魅力的聲音強化“聽覺針”效應，通過優質的內容輸出，加強品牌信息觸達用戶的深度，進而賦予品牌更大的商業化增長空間?！安タ涂梢酝ㄟ^深度溝通將目標品牌像一棵樹種下并牢牢扎根于用戶心智中?！毕柴R拉雅創始人兼CEO余建軍分享說。因而，播客除了能夠像圖文、短視頻一樣種草帶貨，還能助力品牌心智的長期建設，也就是“播客種樹”效應。
播客《夜聽》主播劉筱從事聲音行業二十年，他的播客在喜馬拉雅播放量超過8億，他認為，主播和聽友之間通過聲音可以建立深度信任感。這種信任感，是播客實現“種樹”的重要基礎。
據《2023喜馬拉雅中文播客生態報告》顯示：有超22000位播客主在2023年僅以付費內容及XIMI主播會員的形式，即在喜馬拉雅獲得總收益超7000萬；更有60多個知名品牌與喜馬拉雅播客主達成合作，品牌對播客的投放增幅達74%，喜馬拉雅播客主接單率同比增長了172%，美妝個護、醫藥保健、奢侈品、互聯網、汽車等行業更傾向于進行播客內容投放。播客內容營銷價值越來越得到品牌方的認可。
有業內專業人士指出：“有價值的內容輸出，是播客內容保持生命力的關鍵，喜馬拉雅播客在營銷活動及品牌合作中展現出的'種草'能力和'種樹'效應，為播客的商業化打開了無限的想象空間?！?/p>
新平臺：AI加持、資源賦能
隨著AI逐漸成為行業熱點，喜馬拉雅也在積極擁抱AI趨勢，通過AI科技助力平臺主播降本增效，提升內容產能。喜馬拉雅以AI科技打造播客創作工具“云剪輯”，通過自研asr技術將音頻轉文字，讓播客剪輯從“聽著剪”變成“看著剪”，AI還為播客主提供“錄音-剪輯-包裝”全鏈路智能便捷的創作服務。
除了AI加持，在內容層面，播客也能在喜馬拉雅平臺獲得更多的資源鏈接。余建軍分享說：“在喜馬拉雅，播客主和聽友不單單停留在異步收聽互動，還可以通過連麥直播、線下‘面基’、一起旅游、觀影等形式和聽友產生線上或線下同步互動。在未來，播客主也可以到我們的國學、親子等其他領域‘串臺’，擴大受眾人群?！?/p>
作為國內頭部音頻平臺，除了通過AI技術、多元內容生態賦能播客創作者，喜馬拉雅還通過巨大的流量和資源優勢，扶持播客發展。2023年，喜馬拉雅持續推出一系列播客扶持政策及播客活動，從“萬千星輝”、“新聲力”，到“廣告分成激勵”、“故事捕手”等扶持計劃，從播客觀影會、播客全明星、播客漫游太空，到人間故事館，播客發發大會等行業活動……喜馬拉雅通過平臺力量一步步推動播客生態繁榮發展和破圈。
喜馬拉雅還在2023年發起了原創播客主“版權保護計劃”，無償為播客主的原創作品提供著作權登記以及作品維權保護。比如播客《出逃在即》主播在其內容受到侵權時，喜馬拉雅為其提供了法務支持。
喜馬拉雅作為中文播客行業頭部平臺的影響力也得到Apple播客的認可：2023年6月25日，喜馬拉雅成為 Apple播客認證托管平臺，也是目前為止 Apple播客在中國大陸唯一認證的播客托管平臺。
喜馬拉雅“一年一書一家書”新春活動由中國移動移動愛家冠名。近期，喜馬拉雅平臺活動不斷，1月19日剛在成都舉辦完“戲精大匯”有聲主播年度盛典活動，又發起“一年一程一家書”新年活動，同時，喜馬拉雅也將在2月1日當天啟動“最強王者”好音色選拔賽，大賽海選規則有趣簡單，只要用戶用不同方法念“餃子”，輔以AI分析就能給到用戶最適合演繹的角色類型建議。通過后續復賽、決賽，獲勝者將有機會成為喜馬拉雅簽約主播并演繹喜馬拉雅頭部IP作品。
播客作為深度溝通媒介，可以為聽眾提供情緒價值和情感陪伴，并能進入聽眾生活的全場景，因而能夠引領用戶生活方式的變化，這也是喜馬拉雅重點布局播客的原因。在喜馬拉雅等平臺的扶持和助推下，中文播客已不再囿于小眾圈層，2024年，播客將進一步向大眾群體擴展。(喜馬拉雅供圖)
